O Carnaval de 2026 consolidou-se como um marco para o setor de serviços no Brasil, impulsionando recordes de faturamento e contratações. Segundo dados da Fecomércio, a folia deve injetar R$ 18,6 bilhões na economia do turismo apenas em fevereiro — uma alta de 10% em comparação ao mesmo período de 2025.

O otimismo financeiro reflete diretamente no mercado de trabalho. Um levantamento da plataforma Gupy aponta que o setor de Hospitalidade cresceu 32% em janeiro, impulsionado pela preparação antecipada de hotéis e pousadas para a demanda sazonal.

Logística em alta e crise em Alimentos e Bebidas

O balanço de contratações revela cenários distintos entre os setores que compõem a cadeia do Carnaval:

• Transporte e Logística: Encerrou o último ano com alta de 11%, acompanhando o ritmo de deslocamento dos foliões.

• Alimentos e Bebidas: Na contramão, o segmento registrou retração de 9,5% no ano, com queda acentuada de 18,5% no quarto trimestre.

Especialistas apontam que a crise de falsificação de bebidas alcoólicas com metanol impactou severamente o setor, freando as contratações na reta final de 2025.

Antecipação e Inteligência Artificial

Para o CMO e cofundador da Gupy, Guilherme Dias, o calendário de eventos de 2026, que inclui a Copa do Mundo, exigirá uma mudança de estratégia nos departamentos de Recursos Humanos.

“O RH precisará treinar times ainda no primeiro semestre. Apostar em agentes de IA para acelerar esse recrutamento não é mais um diferencial, é a única forma de escalar a operação a tempo”, explica o executivo.

O custo da folia: Inflação acima da média

Apesar do aquecimento econômico, o bolso do consumidor sentiu o peso da festa. Um estudo da corretora Rico revela que os produtos e serviços relacionados ao Carnaval ficaram 79% mais caros em 2026 em comparação à última década.

Essa variação superou o IPCA acumulado no período, que foi de 64,77%. Na prática, os custos da folia subiram acima da inflação oficial, sem que a renda média do brasileiro acompanhasse esse crescimento na mesma proporção.

Radiografia do Carnaval 2026