A cinco programas eleitorais do fim do primeiro turno, as campanhas ao Governo de Mato Grosso e ao Senado começam a ajustar a estratégia para a reta final da propaganda eleitoral no rádio e na televisão. Depois de concentrar os primeiros programas na apresentação dos candidatos, trajetórias, propostas e prestação de contas, as equipes de marketing agora apostam em mensagens mais diretas, com pedidos de voto, reforço de posicionamentos e diferenciação em relação aos adversários.

O horário eleitoral gratuito será exibido até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno, marcado para 4 de outubro.

Na disputa pelo Governo, a reta final também ganha contornos históricos. Caso nenhum dos candidatos conquiste mais da metade dos votos válidos, Mato Grosso terá, pela primeira vez, uma eleição estadual para governador decidida em segundo turno. Até hoje, todas as disputas pelo Palácio Paiaguás foram definidas já na primeira votação.

Governo

Na campanha de Otaviano Pivetta (Republicanos), o marqueteiro Humberto Frederico afirma que a estratégia adotada até agora foi apresentar propostas e destacar resultados da gestão de Pivetta e do governador Mauro Mendes (União). Para os últimos programas, a prioridade será ampliar a mobilização dos eleitores.

“Nós fizemos um programa eleitoral focado em propostas, mostrando para a população o que Pivetta e Mauro fizeram pelo Estado nos últimos anos e o que Pivetta pretende fazer nos próximos quatro anos. A reta final será de mobilização e pedido de voto ao eleitor”, afirmou.

A campanha de Wellington Fagundes (PL), por sua vez, pretende utilizar os últimos programas para estabelecer uma diferenciação mais clara entre os candidatos. De acordo com o marqueteiro Caco Mesquita, a comunicação deverá enfatizar a disposição de Fagundes para promover mudanças, sem deixar de defender a continuidade de medidas consideradas positivas.

“Essa reta final vai ser assim para a gente: a diferenciação dos candidatos e, principalmente, a demonstração da coragem necessária para mudar aquilo que não está certo ou que pode melhorar, por um lado, e manter e acelerar aquilo que está dando certo, que é correto”, disse.

Na campanha de Doutora Natasha (PSD), o responsável pelo marketing, Lucas Pimenta, afirma que a comunicação entra agora em uma etapa de confronto mais direto entre os projetos apresentados pelos candidatos.

Segundo ele, os programas anteriores foram utilizados para apresentar a trajetória da candidata, sua atuação profissional e suas propostas. A partir de agora, a estratégia será mostrar as diferenças entre o modelo de Estado defendido por Natasha e as propostas dos adversários.

“A gente apresentou a Natasha esse tempo todo, apresentou as propostas da Natasha para o Estado, o modelo de Estado que ela pensa. Agora a gente vai mostrar e fazer esse contraste de que esse modelo de Estado que ela pensa é melhor do que aquele que os outros pensam”, afirmou.

Pimenta destaca que a campanha já trabalhou a imagem de Natasha como médica, professora, servidora pública, mãe e mulher, além de apresentar propostas para áreas como segurança pública, enfrentamento à violência contra a mulher, saúde, educação e economia.

“Agora a gente vai mostrar por que as propostas dela e ela são melhores do que os adversários”, completou.

Senado

Na disputa pelas duas vagas de Mato Grosso no Senado, as campanhas também entram na última fase da propaganda eleitoral com o objetivo de consolidar as principais marcas construídas ao longo dos programas anteriores.

Responsável pelo marketing do senador Carlos Fávaro (PSD), Pedro Pinto Oliveira afirma que a campanha concentrou a propaganda, até aqui, na prestação de contas do mandato e da atuação do candidato à frente do Ministério da Agricultura.

Entre as ações destacadas estão as 44 mil moradias do programa Minha Casa, Minha Vida, a duplicação da BR-163, a pavimentação da BR-158, o Hospital Júlio Müller e a atuação da Embrapa na Baixada Cuiabana.

Para um eventual novo mandato, a propaganda deverá reforçar propostas como a implantação do Hospital do Coração, em Cuiabá, a criação de seis novos Institutos Federais e a ampliação do programa Odontomóvel para outros municípios do Estado.

Segundo Oliveira, também deverão ganhar espaço na reta final posições defendidas por Fávaro sobre o fim da escala de trabalho 6×1, projetos relacionados às apostas eletrônicas, incluindo o chamado “Tigrinho”, e a defesa da abertura de processos de impeachment contra ministros do Supremo Tribunal Federal (STF) que, na avaliação do candidato, tenham cometido irregularidades.

Na campanha de Pedro Taques (PSB), o marqueteiro Severino Neto define a estratégia adotada até agora como uma disputa entre estruturas de campanha com diferentes níveis de recursos.

“Eu acho que a campanha até aqui é uma campanha do tostão contra o milhão. A gente faz uma campanha muito enxuta, mas, ao mesmo tempo, é uma campanha muito verdadeira, uma campanha que fala a verdade, doa quem doer”, afirmou.

Para os últimos programas, a equipe pretende manter o tom adotado desde o início, com críticas e posicionamentos mais incisivos.

“A gente pode esperar isso para essa reta final: continuar falando a verdade, continuar botando o dedo na ferida, sem medo, com coragem e com a perspectiva sempre de justiça”, disse Neto.

A candidata Margareth Buzetti (PP), por sua vez, também pretende utilizar os últimos espaços no rádio e na televisão para prestar contas e apresentar propostas. A estratégia está concentrada no plano “Nossas Vidas”, dividido em três eixos: proteger, cuidar e fortalecer.

A candidata afirma que a campanha também representa uma oportunidade para apresentar ao eleitor sua atuação e as propostas para um eventual novo mandato. O marketing é coordenado pelo publicitário Gustavo Vandoni.

“Talvez eu tenha trabalhado muito e comunicado pouco. E a campanha eleitoral também é uma oportunidade para prestar contas, mostrar o que eu fiz e, principalmente, apresentar o que pretendo fazer se voltar ao Senado”, afirmou.

Margareth também antecipou que pretende aproveitar os últimos programas para reforçar as propostas e fazer um pedido direto de voto.

“Podem esperar de mim uma campanha muito propositiva, mas também muito presente. Vou aproveitar cada espaço para prestar contas, apresentar propostas e pedir o voto”, declarou.

A propaganda eleitoral gratuita começou em 28 de agosto. Se houver segundo turno para o Governo de Mato Grosso, o horário eleitoral será retomado entre 9 e 23 de outubro. A votação está marcada para 25 de outubro.