A marca brasileira de moda masculina BROTHERS, fundada em 2015 em Várzea Grande (MT), anunciou uma nova etapa em sua trajetória de crescimento com a entrada do empresário Carlos Wizard como sócio. A movimentação marca o início de um plano de expansão nacional que prevê a abertura de cerca de 90 novas unidades nos próximos 18 meses.

Com presença consolidada no varejo físico, operação omnichannel e modelo de franquias estruturado, a empresa pretende alcançar a marca de 100 unidades em operação no mesmo período, com foco estratégico em cidades de pequeno e médio porte em todo o Brasil.

Expansão e fortalecimento do franchising

O novo ciclo de crescimento reforça a estratégia da BROTHERS de ampliar sua presença nacional por meio do franchising. Além da abertura de novas lojas, o plano inclui o fortalecimento das operações digitais, a expansão do e-commerce e a consolidação da atuação no mercado atacadista.

A empresa afirma que o movimento acompanha transformações do varejo contemporâneo, no qual marcas deixam de competir apenas por produto e passam a disputar identidade, experiência e conexão com o consumidor.

Parceria estratégica com Carlos Wizard

A entrada de Carlos Wizard é considerada um marco estratégico para a companhia. Reconhecido por sua atuação no franchising brasileiro e pela construção de redes educacionais e empresariais de grande escala, o empresário traz experiência em expansão estruturada e gestão de redes de franquias.

Segundo a empresa, a aproximação entre Wizard e a BROTHERS também ocorreu por alinhamento cultural. O conceito de “brothers”, utilizado pelo empresário para se referir a parceiros e amigos de negócios, dialoga diretamente com o posicionamento da marca, baseado em pertencimento, relacionamento e comunidade.

Posicionamento de marca e identidade

Desde sua fundação, a BROTHERS construiu sua identidade com base em uma proposta de moda masculina voltada ao público jovem, com forte apelo urbano e contemporâneo. Mais do que uma marca de vestuário, a empresa se posiciona como uma comunidade, reforçando valores como conexão, confiança, pertencimento e crescimento coletivo.

O símbolo da marca, inspirado no gesto de cumprimento entre amigos, representa essa filosofia de proximidade e relacionamento, que se tornou um dos pilares da comunicação institucional da empresa.

Liderança e trajetória de Jefferson Guimarães

Jefferson Guimarães é o empreendedor brasileiro responsável pela criação da marca de moda masculina BROTHERS, fundada em 2015 em Várzea Grande, no Mato Grosso.

Ele iniciou a empresa com o objetivo de desenvolver uma marca de vestuário masculino com identidade forte, voltada principalmente ao público jovem e ao estilo urbano e casual. Ao longo dos anos, a BROTHERS deixou de ser uma operação local e passou a adotar um modelo mais estruturado, com presença em lojas físicas, franquias, e-commerce e atuação no atacado.

Perfil como empresário

Jefferson é associado a um modelo de gestão baseado em:

expansão por franquias
construção de marca com identidade visual forte
foco em relacionamento com clientes e franqueados
crescimento orientado por posicionamento e senso de comunidade

Ele costuma defender que a BROTHERS vai além da venda de roupas, buscando criar um senso de pertencimento entre clientes e parceiros — conceito que se tornou central na comunicação da marca.

Papel na expansão da marca

Com a nova fase de crescimento da empresa, Jefferson segue como figura central na estratégia de expansão nacional, agora com apoio de novos investidores e sócios estratégicos, incluindo o empresário Carlos Wizard.

Plano de expansão nacional

Com a nova estrutura societária, a BROTHERS projeta:

abertura de aproximadamente 90 novas lojas
expansão da rede de franquias
fortalecimento da operação omnichannel
ampliação da presença em novas regiões do país
desenvolvimento de novos mercados

A estratégia será apoiada por investimentos em marketing, inteligência comercial, suporte a franqueados e aprimoramento da experiência do consumidor.

Oportunidade para franqueados

A empresa também iniciou a captação de novos franqueados interessados em integrar a rede. O foco está em empreendedores alinhados aos valores da marca, como crescimento, excelência operacional, relacionamento e visão de longo prazo.

Segundo a BROTHERS, mais do que expansão territorial, o objetivo é consolidar uma rede baseada em cultura compartilhada e identidade de marca.

Sobre a BROTHERS

Fundada em 2015 em Várzea Grande (MT), a BROTHERS é uma marca brasileira de moda masculina que atua nos segmentos de varejo físico, franquias, e-commerce e atacado. Com posicionamento urbano contemporâneo, a empresa aposta em inovação, autenticidade e construção de comunidade como diferenciais no mercado de moda.