O Instagram iniciou nesta segunda-feira (4) testes de uma nova etiqueta chamada “Criador de conteúdo de IA”, voltada a identificar perfis que produzem ou publicam conteúdos gerados com o uso de inteligência artificial.

A medida será implementada gradualmente nas próximas semanas e tem como objetivo aumentar a transparência sobre o uso de IA nas plataformas da Meta. O selo aparece no perfil do usuário e também em conteúdos exibidos no feed, nos Reels e na aba Explorar, indicando quando há uso frequente de ferramentas de inteligência artificial na criação de imagens, vídeos ou outros formatos.

Segundo a Meta, a iniciativa responde à crescente presença de conteúdos gerados por IA nas redes sociais e à demanda dos usuários por mais clareza sobre a origem das publicações. “Sabemos que as pessoas querem mais transparência sobre quem ou o que está por trás do que veem”, afirmou a empresa em nota.

A ativação da etiqueta não ocorre automaticamente. O próprio criador precisa habilitar o selo manualmente, informando o uso de ferramentas de inteligência artificial em suas produções. Dessa forma, o sistema depende da adesão voluntária dos usuários.

A proposta surge em um contexto de forte expansão das ferramentas de IA generativa entre criadores de conteúdo, o que tem tornado mais comum a circulação de materiais produzidos artificialmente sem identificação clara.

Além do novo selo, a Meta já utiliza o sistema de “informações de IA”, que identifica automaticamente conteúdos alterados ou gerados por inteligência artificial. Nesse caso, a marcação não depende da ação do usuário.

O novo formato, no entanto, traz uma identificação mais direta do perfil, indicando o uso recorrente de IA. Apesar disso, por ser opcional, a ferramenta pode não contemplar todos os criadores que utilizam esse tipo de tecnologia.